Turpmāk tirgū zīmols Jelgavas cukurs tiks virzīts kopā ar zīmolu «Dansukker», raksta Diena.lv.

«Pēc iepriekšējo Jelgavas cukura atlikumu pārdošanas a/s «Nordic Sugar» ir nolēmis saglabāt iemīļoto zīmolu un piedāvāt to apvienojumā ar Ziemeļvalstu populārāko cukura zīmolu Dansukker,» reklāmas paziņojumu citē portāls. Reklāmā arī tiek solīts, ka «Dansukker» Jelgavas cukurs radīts Latvijas patērētāju gaumei un saglabājis Jelgavas cukuram raksturīgo īpaši lielo kristālu izmēru un garšas īpašības.

Jāatgādina, ka dāņi par Jelgavas cukura zīmola iegādi paziņoja 2007.gada beigās pēc tam, kad Konkurences padome (KP) atļāva dāņu kompānijai iegūt Jelgavas cukurfabrika aktīvu, tai skaitā preču zīmi un cukura fasēšanas iekārtas.

Apvienošanās tika atļauta, nosakot saistošus noteikumus, kas paredz maksimāli informēt patērētājus par izmaiņām piedāvājumā un dot iespēju ienākt tirgū citiem tirgus dalībniekiem, lai neveidotos viena komersanta monopolsituācija.

Lai notiktu apvienošanās, dāņu kompānijai mēnesi pirms cukura izplatīšanas mazumtirdzniecībā Latvijas tirgū uzsākšanas jāorganizē reklāmas kampaņas laikrakstos un lielveikalos ar mērķi informēt patērētājus par to, ka turpmāk Jelgavas cukuru ražos dāņu kompānija.

Abas Latvijas cukurfabrikas – Jelgavas un Liepājas – savu darbību pārtrauca pēc tam, kad Latvijas Valsts agrārās ekonomikas institūta pētnieki izpētīja, ka nodarboties ar šo rūpalu reformētajā cukura tirgū vairs nebūs izdevīgi.